无独有偶，在消费领域，一股与“中式梦核”有着相似情怀内核的潮流也悄然兴起——国营老商场成为年轻人的新宠。

曾经，这些商场是城市的商业中心，承载着一代人的青春记忆。后来，它们在时代的洪流中逐渐沉寂，店面不再光鲜亮丽，招牌也被岁月侵蚀。但如今，却被年轻人重新发现，成为他们的“进货天堂”。

国营老商场一般是中国上世纪五六十年代建设的商业体制，大部分都位于城市核心区域，商品种类极其丰富，曾经也是人民购物的首选地，更是身份和地位的象征。

那么，与此格格不入的年轻人为什么喜欢逛老字号商场呢？除了少部分猎奇，最重要的还是性价比。“一条秋裤28元、两件马甲79元、棉服只要100元”，这些高档商场动辄上千的产品，在国营商场用不了多少钱，关键质量也是过关的。经验丰富的阿姨一摸便知好坏，一句“这个料儿实在”，打消了不少人的顾虑。

此外，相比在高档商场因为导购“贴身式服务”带来的压力，国营老商场的购物体验让人感到身心愉悦。这里没有那些复杂的促销活动，更没有虚高单价的满减活动，价格一口价，阿姨也不催你，慢慢看，慢慢买，这种简单直接的销售模式反到是吸引了一些怀旧的年轻人。

当然，除了平价实惠的服饰，国营老商场中的商品种类也能满足顾客的不同需求，从日用百货到定制棉被应有尽有。日化档口摆满了便宜好用的国货护肤品，满满的复古感让人仿佛回到了小时候。

近些年，一些国营老商场开始尝试转型，以适应市场环境，比如店内保留的白炽灯、电风扇、玻璃柜台，以及员工的统一工服，营造成复古打卡地。这样既能“捡漏”又能满足社交需求，妥妥的把营销玩进了年轻人的骨子里。

在消费主义盛行的时代，年轻人的消费观念正在经历一场深刻的变革，而国营老商场的崛起，正是这一变革的生动体现。

从“平替”的持续走红到“该省省该花花”，理性、悦己等消费观念已成为新时代年轻人的代名词，他们将更多的注意力放在了节约和合理支配金钱上，不再追求盲目跟风的消费观念。

挣脱了消费主义构造的“会花钱才会赚钱”话语体系，年轻人“精致省”是消费理性的回归也是消费自信的体现。他们在经历了各种消费陷阱和冲动消费后，开始回归理性，追求实实在在的价值。国营老商场的出现，恰好满足了他们的这种需求。

除了迎合年轻人在消费上的需求，国营老商场也在从自身出发，通过创新和探索以适应新的时代，像引入一些具有创意和时尚感的新品，推出一些怀旧零食的新包装，并通过在社交媒体和网络平台发布颇具氛围感的照片和视频，得以圈粉更多年轻人前来体验。

这股国营老商场的热潮，为传统商贸行业带来了新的生机，也揭示了当下传统商贸行业的新生意模式——以情怀为纽带，用高性价比的产品和独特的体验吸引消费者。在这方面，不仅仅是商场，那些印象里刻板的“老字号”，也在以相似的转型思路集体出圈。

始创于1913年的王兴记，作为无锡首批“中华老字号”企业，曾因在市场竞争中因缺乏创新，一度显得力不从心，门店数量大幅少于一些后起之秀。

2023年，王兴记重新调整了经营模式，通过与马拉松赛事的合作，以参赛包折扣券的形式，先是吸引了一大波线下流量，而后又别出心裁地推出了一款粉色的樱花季小笼包。无锡马拉松当晚，200万的观众涌入王兴记的直播间，来自全国各地的线上订单达到1700+，粉丝小笼包日销量突破4万个。

王兴记如何接住这泼天的富贵？先进的数智化管理模式为他们找到了突破口。通过引入畅捷通T+Cloud，实现了对每家店铺的实时监控与精准管理，通过场景化打造吸引年轻消费者的关注；此外，王兴记借助订货商城推出了线上自助选购功能，随时随地下单，这样便捷的购物体验进一步扩大了王兴记的市场份额。

如今，越来越多像王兴记这样的老字号，正在以经营模式的创新升级，从市场中脱颖而出。他们揭示了穿越周期的商业真理：数智化转型早已不是选择题，而是传统品牌在新时代续写传奇的必由之路。让百年工艺与当代消费脉搏同频共振，方能在新时代的浪潮中实现华丽转身。